Каждый владелец сайта мечтает о стабильном потоке бесплатного трафика из Яндекс и Google. Однако одна серьезная ошибка в оптимизации может привести к наложению поискового фильтра (санкций). В результате сайт мгновенно теряет позиции, вылетает из индекса или вовсе блокируется в выдаче. В этой статье мы разобрали главные действующие фильтры поисковых систем, за что их можно получить и как избежать наказания.
Актуальные фильтры компании Яндекс
Фильтр за накрутку поведенческих факторов (ПФ)
За что накладывают: Использование бот-сетей для имитации действий реальных пользователей (искусственные переходы по запросам из выдачи, имитация долгого нахождения на сайте, клики по элементам).
Симптомы: Полное падение позиций сайта по всем ключевым запросам (обычно на 30–100 пунктов) или его полное исключение из выдачи.
Особенность: Самый суровый фильтр Яндекса. Срок наказания составляет от 6 до 12 месяцев, в течение которых сайт практически невозможно вернуть на прежние позиции.
Баден-Баден (Текстовый спам)
За что накладывают: Переоптимизация текстов. Использование бессмысленных «SEO-текстов», написанных исключительно ради неестественного внедрения ключевых слов (например: «купить диван Москва недорого цена дивана»).
Симптомы: Бывает двух видов. Запросный (проседают позиции конкретной заспамленной страницы) и хостовый (пессимизация всего домена на 20–30 позиций вниз).
Фильтр за малополезный контент (МПК)
За что накладывают: Наличие на сайте страниц, которые не несут реальной ценности для людей. Сюда относятся автоматический копипаст, некачественные заспамленные агрегаторы, обилие навязчивой рекламы или пустые страницы.
Симптомы: Резкое снижение ИКС (Индекса Качества Сайта) и массовое выпадение страниц из индекса поисковой системы с пометкой «Малополезный контент».
Аффилиат-фильтр
За что накладывают: Попытка одного владельца или компании занять несколько мест в ТОП-10 выдачи по одним и тем же запросам с помощью разных сайтов-клонов (у них совпадают контакты, цены, структура, хостинг).
Симптомы: В выдаче поочередно показывается то один сайт, то другой, но они никогда не ранжируются вместе.
Актуальные фильтры компании Google
Google борется за чистоту выдачи с помощью регулярных глобальных обновлений ядра (Core Updates) и автоматических алгоритмов защиты от спама.
Google Helpful Content (Полезный контент)
За что накладывают: Публикация текстов, написанных ради поисковых роботов, а не для ответов на вопросы людей. Под этот фильтр часто попадают сайты, массово генерирующие дешевый, неотредактированный контент с помощью нейросетей (ИИ).
Симптомы: Долговременное падение органического трафика со всех страниц сайта после очередного апдейта алгоритма.
Санкции за нарушение требований E-E-A-T (YMYL)
За что накладывают: Недостаток авторитетности и доверия к сайтам, которые могут повлиять на здоровье, безопасность или финансы людей (тематика Your Money or Your Life). Если на медицинском, финансовом или юридическом сайте нет авторов-экспертов, лицензий, сертификатов и реальных контактов, Google занизит его позиции.
Симптомы: Потеря видимости по важным коммерческим и информационным запросам в пользу крупных, авторитетных порталов.
Google Spam Update
За что накладывают: Покупка некачественных, спамных ссылок на биржах, участие в автоматических ссылочных сетях (PBN) или использование скрытого текста/ссылок.
Симптомы: Быстрое исключение заспамленных страниц из индекса. В панели Google Search Console в разделе «Меры, принятые вручную» может появиться официальное уведомление от асессоров.
Фильтры за мобильную неадаптивность: Mobile-Friendly и Mobile-First
Google Mobile-First Indexing (Мобильный индекс)
Это глобальный принцип работы Google. Поисковик оценивает и ранжирует сайт исключительно по его мобильной версии. Если у вас отличная десктопная версия, но мобильная отображается некорректно, сайт потеряет позиции на всех устройствах, включая компьютеры.
За что наказывают: Горизонтальная прокрутка (страница не влезает в экран смартфона), слишком мелкий шрифт, близко расположенные кликабельные элементы (ссылки и кнопки, по которым сложно попасть пальцем), использование устаревшей технологии Flash.
Симптомы: Плавное, но необратимое падение позиций в мобильной и десктопной выдаче Google по всем ключевым запросам.
Алгоритм Яндекса «Владивосток»
Специальный алгоритм Яндекса, который проверяет веб-страницы на соответствие мобильным стандартам.
За что наказывают: Отсутствие тега viewport (который отвечает за корректное масштабирование контента), наличие элементов, которые выходят за границы экрана, плохая скорость загрузки сайта через мобильный интернет.
Симптомы: Сайт пессимизируется (опускается ниже конкурентов) именно в мобильной выдаче Яндекса. Пользователи со смартфонов просто перестают вас находить.
Как проверить свой сайт на ошибки адаптивности:
В Google Search Console перейдите в раздел «Эффективность» -> «Удобство для мобильных».
В Яндекс.Вебмастере откройте вкладку «Диагностика» -> «Проверка мобильных страниц».
Чек-лист: как не попасть под фильтры
- Пишите тексты для людей, а не для роботов.
- Забудьте про бездумные списки ключевых слов внизу страницы.
- Никогда не покупайте ботов для имитации заходов на сайт и искусственного улучшения ПФ.
- Откажитесь от массовой закупки дешевых ссылок на заспамленных форумах и автоматических биржах.
- Сделайте сайт удобным для мобильных устройств и добейтесь высокой скорости загрузки.
- Регулярно проверяйте разделы «Безопасность и нарушения» в панелях вебмастеров.
